搜索引擎在中國的發(fā)展史(二)

來源：昆明網(wǎng)站建設公司 日期：2010-07-19 閱讀： 發(fā)表評論

根據(jù)美國Oneupweb公司總裁麗沙·維爾的調查，在Fortune100公司中，2005年只有13％的公司實施過搜索引擎優(yōu)化(SEO)，而在2004年只有9家公司進行過網(wǎng)站優(yōu)化，2003年則只有3家。100家企業(yè)中，45家網(wǎng)站根本就沒有經(jīng)過任何優(yōu)化。維爾進一步發(fā)現(xiàn)，這些公司花了大把的錢投在搜索引擎的競價排名(PPC)上，普遍著眼短期效益而沒有長期的戰(zhàn)略，不明白搜索引擎優(yōu)化是真正使網(wǎng)站成功的策略。維爾指出，市場份額是個零和一的游戲，—家占領，另一家則失去。

在這些大公司中，沃爾瑪?shù)木W(wǎng)站W(wǎng)almart．com成了對搜索營銷無知的反面教材。沃爾瑪是世界最大的零售百貨公司，以先進的營銷和物流管理技術稱雄。所以，大家都會想當然地認為沃爾瑪網(wǎng)站也應該是在結構、內容和營銷方面世界第一。不幸的是，沃爾瑪?shù)木W(wǎng)站存在和搜索引擎規(guī)律相矛盾的地方，妨礙搜索引擎抓取它的網(wǎng)頁信息，使沃爾瑪商品在網(wǎng)上搜索到的幾率很小。不僅是商品搜索不到，沃爾瑪還在網(wǎng)絡上失去了對它的品牌的控制。在一段時間里，網(wǎng)上對沃爾瑪?shù)牧餮院头次譅柆數(shù)木W(wǎng)站在搜索排名上很多，相當程度地影響了沃爾瑪?shù)穆曌u。在2005年，沃爾瑪不得不制作Walmartfacts．com網(wǎng)站，并在搜索引擎上購買大量的關鍵詞語來引導消費者來到達這個網(wǎng)站，試圖在網(wǎng)上挽回名譽的損失和一些以訛傳訛的謠言。

既然大公司不明白搜索引擎優(yōu)化的強大效果，小公司就有了太多的以小搏大的機會，就像籃球場上小個隊員依靠靈活和速度與大個隊員抗爭。在Google中，搜索美國人最常搜索的一個詞組——“長途電話服務(10ngdistance)”，出現(xiàn)在搜索結果第一位的是一個叫DialPad的小型寬帶通訊公司，而不是長途電信業(yè)的老大AT&T公司。AT&T的網(wǎng)站被排在了第六位，之前的排名甚至在首頁之外。

這個或許對AT&T不是什么損失，畢竟還是在搜索結果前面了。但是，它對DialPad公司的形象是個極大的推動。DialPad是最早發(fā)展網(wǎng)絡電話的小公司之一，筆者在1999年就曾經(jīng)使用過它的網(wǎng)絡長途。DialPad的技術應該是今天炒得很熱的Skype的鼻祖，為此它還要起訴Skype侵犯專利。然而，AT&T是百年老店，卻在搜索結果上頂了DialPad一把，使得DialPad有和AT&T”并駕齊驅”的機會，給消費者一種大公司的感覺。

搜索引擎優(yōu)化技術對商業(yè)營銷的作用也引起了美國主流傳媒的注意。2006年7月的一期美國《商業(yè)周刊》(BusinessWeek)刊登了雜志的”Smart Answers”欄目主編凱倫·克林女士采訪南加州一個制作戲劇服裝的企業(yè)家梅根·達凱特的文章。標題是”SEO是怎么提高產(chǎn)值的?”，副標題為，“經(jīng)歷一個搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站修復和重新設計，一個戲劇服裝業(yè)主的生意大幅飆升”。

達凱特說，她的業(yè)務在經(jīng)過搜索引擎優(yōu)化專家的指點后，在過去的18個月增長了45％，產(chǎn)品銷售到了美國50個州中的49個，還完成了55項國際訂單。她的一些產(chǎn)品能夠在Google的搜索中獲得超前的排名，極大地提高了網(wǎng)站的曝光度和使用率。達凱特認為，她在SEO技術上的投資整個改變了她的經(jīng)營——從小作坊變成了占地15 000平方英尺的大工廠，在當?shù)睾蘸沼忻��?/p>

當然，有些大公司也非常懂得搜索引擎優(yōu)化的重要性。英國的維珍航空公司(VirginAirlines)就成功地應用搜索引擎優(yōu)化銷售了許多假期旅游的服務。諾基亞也在2004年的圣誕節(jié)之前委托了搜索引擎專業(yè)公司美國尚奇?zhèn)饔?Zunch．cn)優(yōu)化了它的游戲手機網(wǎng)站，趕在銷售旺季到來之前提高網(wǎng)上與游戲和手機相關的關鍵詞的排名，期待趁節(jié)日到來之時引起轟動。更有的公司，比如IBM在自己的網(wǎng)站開發(fā)隊伍中培養(yǎng)自己的搜索引擎優(yōu)化技術專家來系統(tǒng)地優(yōu)化IBM網(wǎng)站。IBM公司的網(wǎng)站架構和設計經(jīng)歷邁克莫倫本身就是搜索引擎優(yōu)化專家，出版國《搜索引擎營銷公司》一書。在他的指導下，IBM網(wǎng)站的搜索引擎營銷取得很好的成績。

整理：昆明網(wǎng)站制作公司 昆明多彩科技